Gucci v době Toma Forda: jak mladý Američan proměnil italskou značku ve světovou senzaci

Američan v italské značce: ikonická kolekce Toma Forda pro Gucci

Módní dům Gucci procházel v polovině 1990. let velmi těžkými časy. Firma kvůli rodinným neshodám a zastaralé image ztrácela pozici na trhu. Jak se vám podařilo během roku zachránit rodinnou značku Florentine a zvýšit prodeje o 90 %?

Poté, co Dan Mello v roce 1994 opustil post kreativního ředitele značky, zaujal její místo mladý americký designér Tom Ford. Toto jmenování vypadalo docela odvážně, ale v té době měl módní dům velké finanční potíže a mohl si dokonce dovolit podstoupit takové riziko. „Nikdo nesnil o tom, že bude nosit Gucci,“ řekl tehdy Dan Mello.

První kolekce jaro-léto 1995 pod vedením Toma Forda jen nepatrně otevřela dveře do světa nové estetiky značky. A již díky podzimní přehlídce roku 1996 se Gucci opět stal objektem touhy fashionistů po celém světě, což umožnilo přerušit sérii finančních ztrát značky a získat nový charakter a DNA.

Gucci podzim-zima 1996

Gucci podzim-zima 1996

Gucci podzim-zima 1996

Gucci podzim-zima 1996

Čím ambiciózní Američan překvapil evropské publikum? Za prvé, přílišná sexualita. Kate Moss, Georgina Grenville, Carolyn Murphy s drdoly úhledně staženými dozadu, v dokonale střižených oblecích a večerních šatech s nepředstavitelnými rozparky. Kolekce, připomínající sedmdesátá léta, obsahovala také výrazné kabáty, volné halenky a halenky s polovičním zapínáním, kožené a kožešinové předměty. Tom Ford radikálně změnil marketingovou strategii Gucciho a hlavním sloganem jeho práce se stal sex sells. To ale nebyla ta provokativní a okázalá sexualita, kterou v těch dnech vysílal módní dům Versace. Tom Ford ukázal elegantní sexualitu, intenzivní a energickou zároveň.

Zajímavé:

Jaký klobouk nosíš s kožichem? co radíte?.

Hlavní barvy v kolekci jsou okouzlující, a přesto decentní. Paleta je omezena na černé, modré, bílé, červené a nahé tóny. Tato volba designéra není náhodná – všechny položky v řadě jsou vzájemně kombinovány. V materiálech dostal přednost samet, hedvábí a satén, které v tmavých odstínech připomínají hvězdnou noční oblohu. A bílé šaty s tenkou krajkou a zlatým hardwarem, které Carolyn Murphy na přehlídce předvedla, byly zařazeny na čekací listinu po celém světě.

Přejděte na veřejnost v Instagram

Díky podzimní show v roce 1996 se o Guccim znovu mluvilo. Tom Ford zachytil potřeby spotřebitelů a dokázal je uspokojit, čímž vrátil módnímu domu jeho vedoucí pozici v oboru. Odkazy na tuto pro značku ikonickou kolekci lze vidět i nyní, o 25 let později. Na přehlídce podzim-zima 2021 kreativní ředitel Alexandre Michele ukázal téměř přesnou repliku červeného sametového obleku, který Tom Ford představil na přehlídce v roce 1996.

Gucci podzim-zima 1996