Calvin Klein Lingerie Battle: Nick Jonas VS Mark Wahlberg
Kdybyste byli požádáni, abyste jmenovali nejslavnější reklamní kampaň Calvina Kleina, co by vás napadlo jako první? Dobře, po té, ve které mladá Brooke Shields žádá diváky, aby hádali, co je mezi ní a jejími „Calvins“. Jistě si vzpomenete na kampaň z roku 1992 za účasti Kate Moss a bílého rappera Markyho Marka, kterého dnes celý svět znal pod jménem Mark Wahlberg, který právě nabíral na obrátkách. Snímky mladého Wahlberga pózujícího ve slipech Calvin Klein, široce se usmívajícího do kamery a zastávajícího své soukromé místo, se staly ikonickými jak pro módní svět, tak pro reklamní průmysl, ale jen málokdo ví, že nápad pozvat „pseudo-rappera“ nepatřila samotnému Kleinovi .
Ve skutečnosti, pokud se rozhodnete prostudovat téma hlouběji, pravděpodobně narazíte na nějaký článek, ve kterém Neil Craft, který byl v 90. letech viceprezidentem Calvin Klein, mluví o tom, jak se s Kleinem chystali změnit image značky. spodní prádlo, hledající něco nového pro kampaň, narazili na obálku Rolling Stone s Marky Markem pózujícím v CK slipech a uvědomili si: to je ono. Ve skutečnosti nebylo všechno tak docela. Calvin Klein byl dlouholetým přítelem slavného zvukového producenta a zakladatele Geffen Records Davida Geffena. Kleinovi často pomáhal s radami v podnikání – když na začátku 90. let začal mít designér problémy s umístěním své značky a financemi (CK byla prakticky prohlášena za bankrot), Geffen firmu analyzoval a navrhl, jak by měla být restrukturalizována. Geffen zejména navrhl klást image důraz na řadu spodního prádla Calvin Klein, což vyžadovalo vysoce profilovanou reklamní kampaň s účastí hrdinů, kteří ztělesňovali nový hodnotový systém mládeže a moderní popkultury. Marky Mark, chlápek z Bostonu se špatnou úvěrovou historií, se podle Geffena pro tuto roli skvěle hodil. Byl to on, kdo představil Kleina a Krafta začínajícímu hip-hopovému umělci a přesvědčil své přátele, aby ho vzali do nové reklamní kampaně. Tato unie se stala zlomem v historii značky: CK se skutečně podařilo zlepšit svou finanční pozici a po vydání kampaně prodeje pánské řady spodního prádla podle Krafta exponenciálně rostly. Kdo ví, jak by to dopadlo, kdyby Klein neměl přítele jako David Geffen.